{"id":3478,"date":"2017-10-05T14:47:48","date_gmt":"2017-10-05T12:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/oldmartinez.testsviluppo.it\/?p=3478"},"modified":"2017-10-05T14:47:48","modified_gmt":"2017-10-05T12:47:48","slug":"pluralismo-e-innovazione-i-due-nuovi-mantra-per-sostenere-leditoria-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.martinez-novebaci.it\/en\/pluralismo-e-innovazione-i-due-nuovi-mantra-per-sostenere-leditoria-2\/","title":{"rendered":"Pluralismo e innovazione: i due nuovi mantra per sostenere l\u2019editoria"},"content":{"rendered":"\t\t
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Nell\u2019epoca del web, dell\u2019imprenditoria 2.0 e dei SEO, inutile ribadire che il settore dell\u2019editoria – quella pi\u00f9 tradizionale – \u00e8 in crisi. Una crisi che dura ormai da un decennio (gi\u00e0 nel 2008 il settore registrava una contrazione degli utili del 30%) e che pesa sul fatturato complessivo dei maggiori gruppi editoriali italiani per oltre 2 miliardi di perdite. Considerato il rilievo del settore e la funzione sociale dell\u2019informazione, il legislatore non poteva non intervenire prevedendo misure di sostegno e agevolazioni.<\/span><\/p>

Questo \u00e8 l\u2019obiettivo della Legge Editoria n. 198\/2016 della successiva manovra correttiva 2017. La legge istituisce un fondo per il pluralismo e l\u2019innovazione dell\u2019editoria<\/strong> le cui principali fonti derivano da risorse statali, destinate sia a periodici e quotidiani che all\u2019emittenza radio-televisiva locale, dalle eventuali maggiori entrate del canone Rai e dal contributo di solidariet\u00e0 calcolato sul reddito complessivo della raccolta pubblicitaria. Tutti i termini per la ripartizione delle risorse, i criteri e le modalit\u00e0 per la concessione verranno poi definiti annualmente tramite successivi decreti della Presidenza del Consiglio dei ministri (DPCM). Al momento si \u00e8 chiarito che il limite massimo del contributo non potr\u00e0 in ogni caso superare il 50% dei ricavi realizzati nell\u2019anno di riferimento e sono stati definiti i soggetti beneficiari: imprese di nuova costituzione per promuovere progetti innovativi, cooperative giornalistiche, enti senza fini di lucro e imprese editrici il cui capitale sia interamente detenuto da loro stesse o in misura maggioritaria da cooperative, fondazioni o enti morali senza fini di lucro.<\/span><\/p>

Oltre a queste previsioni, ulteriori incentivi fiscali sono stati previsti dalla manovra bis 2017 (la cui legge di conversione \u00e8 stata approvata in via definitiva dal Senato lo scorso 24 aprile). In particolare, quello che viene definito \u201cbonus pubblicit\u00e0<\/strong>\u201d istituisce un credito d\u2019imposta del 75% per la pubblicit\u00e0 di aziende e professionisti a mezzo stampa, radio e TV, elevato a 90% per microimprese, PMI e Startup innovative. L\u2019agevolazione si applica solo se gli investimenti pubblicitari aumentano rispetto all\u2019anno precedente, e solo sulla parte incrementale, con riferimento allo stesso mezzo di informazione. E\u2019 comunque previsto un tetto di spesa massima, che viene stabilito annualmente dal Dpcm ed il credito d\u2019imposta \u00e8 utilizzabile esclusivamente in compensazione.<\/span><\/p>

Il dettato normativo sembra escludere dal sistema di agevolazioni i giornali editi sul web, perch\u00e9 non espressamente citati. In realt\u00e0 la ratio legis<\/em> \u00e8 che non sono agevolati gli investimenti pubblicitari su web o mobile che non siano anche su testate giornalistiche, spiega Milano Finanza. Un altro punto che dovr\u00e0 essere chiarito in sede attuativa.
di Alessia Placchi<\/em>
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